化妆品市场永远不缺消费者，也不缺需求，关键是如何满足不同类型的消费者和需求。

古有训，持枢，谓春生、夏长、秋收、冬藏，天之正也。

  万物发展蕴藏着规律，顺势而为才能成事，在盛和衰的交替中，蕴藏着种种机遇。这种机遇，我们称之为“风口”。

  横看中国美妆发展史，从外资当道到国货雄起，中国化妆品品牌已经从过去被动的“等风来”“乘风起”转向主动的“造风口”。

造风口/珀莱雅

功效兼好价的大单品组合+与年轻人共鸣的情绪营销+高比例的线上渠道

  珀莱雅化妆品股份有限公司联合创始人兼CEO方玉友曾经在采访中坦言：“很多人在问，一个中国品牌为什么要叫珀莱雅，当时不起这个外国名字都很难活下来。”这十分直白地反映了在21世纪的前十年里，在国际大牌的冲击下，美妆国货品牌生存之艰难。

  但在刚刚结束的双十一大促中，珀莱雅在天猫、京东、抖音等各个电商渠道的排名都十分抢眼，大单品溢出效应显著。作为凝聚着珀莱雅研发实力打造出的超级大单品，红宝石精华、双抗精华等产品在近两年已成为品牌的“发动机”，助力品牌实现了销量与声量的双增长。

——“功效兼好价的大单品组合+与年轻人共鸣的情绪营销+高比例的线上渠道”，珀莱雅靠这套公式成功“造风口”，成为国货美妆***股。

造风口 / 华熙生物 

深耕基础研究和应用基础研究

  成立于2000年的华熙生物，在***个十年实现了生产能力的持续增长，成为全球***的透明质酸研发、生产和销售企业；在第二个十年实现了“生物活性物从原料到终端”的全产业链覆盖；进入第三个“十年”，华熙生物正致力于打造成为生物材料的全产业链平台型企业。

——深耕基础研究和应用基础研究，华熙生物成功“造风口”，成为全球透明质酸产业链龙头。

造风口 / 东边野兽

瞄准合适赛道，选择适宜定位，讲好品牌故事

  创立于2020年的东边野兽瞄准护肤赛道，定位为东方草本护肤高端品牌。于2021年11月发布了***款产品灵芝精华油，仅30ml售价808元，定价远超主流国产品牌，直逼兰蔻和雅诗兰黛等国际高端品牌。然而，凭借着产品以及独特的品牌文化，东边野兽并没有出师不利，反而开始在行业和消费者中引发关注。

——瞄准合适赛道，选择适宜定位，讲好品牌故事，东边野兽成功“造风口”，在高端市场撕开一道口子。

新风口，等你造！

  消费场景、品牌文化、基础研究、特色原料、专利技术、运营模式……瞄准不同定位，中国化妆品品牌开始探索出了自己的特色道路。

  被动“等风来”的时代已经过去了，如何“造风口”，开辟一条独特的赛道才是国货品牌目前需要考虑的问题。

  2018年，为了帮助国货品牌整合供应链资源，打造出更多好产品，CIBE中国国际美博会倾力打造了首届“美耀心选”——一站式原创供应链展。

2024年扬帆再起，第三届“美耀心选” ——一站式原创供应链展再升级。

  帮助国货品牌“造风口”，正是第三届“美耀心选”的初心。为此，CIBE中国国际美博会将联动新锐品牌、第三方检测公司、大众媒体等多方机构，通过专业赛事、甄选榜单、消费者推荐、市场调研等多维度评价方式，层层心选出时下最值得关注的趋势、包装、原料、制造、产品。助力国货品牌了解新趋势、发掘潜在市场、开辟独特赛道，通过整合“心选供应链”，打造消费者“心选好物”，为中国美妆品牌正名。

  不再被动等风来，而是自己开辟具有前沿性、延展力、生命力的风口——美耀心选六大展区等你一起来“造风口”！

  2024年6月19~21日，上海·虹桥国家会展中心7.2馆，“美耀心选” ——一站式原创供应链展等你来一起“造风口”！

相关阅读：

• 2024上海美博会-上海美妆展2024展位预订
• 2024上海浦东美博会-上海美妆展2024展位预订

《上海美博会CBE》专区

文章投稿 | 展会入驻

网纵会展网-中国会展专业门户站！