正在生长的美妆新趋势能为品牌带来怎样的启发？我们看到有三个大方向：

从「心」认识新技术。从成分党，到配方党，技术正在拓宽美妆的新方向，用户对美妆产品的认知也在持续升级。他们不再执着于单个成分的有效性，或是优质成分的简单相加，而是「从心认识」，找到最适合自己的那一款产品。

不止「变美」，还要变得更好。从悦人到悦己，从「外在美」到「内在愉悦」，美妆成了新一代用户愉悦自己、为每日生活添彩的「帮手」。从OOTD进化到POTD，更多产品在「视觉美」之外，开始挖掘「嗅觉香」，为用户提供更多元的价值、帮用户实现个性化自我表达。

「忠于自己」的审美进化论。韩妆、欧美妆、泰妆……过尽千帆，国内新一代美妆用户在崇尚多元审美的基础上，更倾向于「找回自己」。不同地区、不同风格的妆容，都在尊重东方肌肤、骨相的基础上被「兼收并蓄」，审美自信乃至民族自信成了用户的最强美妆「底色」。

趋势一  量肤定制

从成分党进阶配方党

2023年，年轻人的护肤理念不断升级，继“成分党”之后，“配方党”正式登场。而从配方党的崛起中其实可以看到用户对精细化护肤的进阶需求。

“护肤公式”这个概念不知道什么时候开始在小红书上火了起来。从最开始HBN成功将自身产品线与“早C晚A这个概念捆绑出圈之后，一些高效护肤公式如美白抗氧化=VE+VC，美白抗老=A醇+VC，补水抗老=视黄醇+胜肽等。而与这种概念相关的帖子，在小红书站内总曝光也同比增加了100%。

趋势二  “还债式”护肤

生活里的“放肆”精准护肤来“Balance”

当代消费者除了要面对生活场景：“熬夜护肤”“出差护肤”“考研护肤”等，还要面对户外场景：飞盘，骑行，露营，滑雪等户外运动，“如何防晒修护”成为了用户们的护肤必修课。

在这样的生活方式影响下，现代消费者最为关心的是用精准护肤来平衡生活中的“放肆”。一些新兴品牌从这些趋势中应运而生，帮助消费者完成”还债式“护肤。

趋势三  彩妆“工程师”

工具选得好，妆容没烦恼

“眼影贴”“点彩刷”“仙子毛”“假睫毛辅助器”“棉花糖粉扑”成为了最热门的美妆小工具。而除此之外，更有很多新型美妆工具。如眉毛雨衣、嘴唇卡、拇指粉扑、发际线粉、睫毛钢梳、明眉胶等新型工具应运而生。

这些新型工具不仅代表了用户对彩妆妆容更为精细化的需求，也代表了国内彩妆市场的的细分化和专业化。

趋势四 妆容“角色化”

玩一种很新的“COSPLAY”

近半年，小红书站内“角色化”妆容笔记曝光达9.2亿+，相关话题浏览量近7800万。而这些“角色化”素材多半是来自于爆火的电视剧，自带流量的爱豆、出圈的卡通人物，以及站内原创妆容。

如《苍兰诀》中的“东方青苍”眼妆，《卿卿日常》和《狂飙》的播出也带火了里面主要人物如“李薇”“陈书婷”等人物的仿妆。

除此之外，小红书很多博主也根据流行和自身特点，创造了很多原创角色化妆容，形成种种不同的风格标签，如“意式风情妆”“纯野妆，芭蕾少女妆”等。

趋势五  审美大融合

时尚可以混搭，妆容未尝不可？

小红书站内汇聚海内外多元美妆内容，用户审美打破局限，不再复刻单一妆容，而是将不同类型的妆容进行融合创作。

如欧美眼妆，通过本地化改造后，更符合当地人的妆容。新生的“亚裔辣妹妆”=轻野生眉+雀斑+日系晒伤腮红和“轻欧美妆”=截断式眼妆+低饱和唇色+骨像修容，不同圈层文化的妆容，被悉数收入年轻人的收藏夹。

趋势六  宅家“实验室”

专业院线美容带回家

家用美容仪市场呈现出爆发式增长的势头，“宅家美容”迅速成为行业内的新趋势。精致美少女开始化身为“居家美容研究员”，将家用大排灯、射频仪、微电流等美容仪器班上梳妆台。

2022年，小红书站内“射频仪”搜索指数同比上升203%。数据显示，美容仪在618和双11搜索趋势上升明显，搜索指数冲到高峰。

趋势七 浴室精致美学

从头精致到脚，美是系统工程

如对于头部的护理，许多品牌推出了头皮磨砂膏和护发精油。关于脱发的头部护理话题浏览量高达6.3亿。而防脱发热门成分米诺地尔和生姜洗发水也获得了很高的关注度。

对于口腔的进阶护理，商家推出了牙齿美白凝胶、牙线棒、牙线卷、二合一电动牙刷等。

而身体护理的细分则更加严谨，有类似背部祛痘喷雾、腋下美白霜、去角质霜、身体膜等产品。除此之外，脚跟护理霜和足膜则满足了消费者对于足部护理的更新需求。

趋势八 家中自带“小香风”

心安的味道，让家充满治愈味道

随着嗅觉经济的崛起，多维度的“香”成为了消费者生活中不可获取的元素。家用清洁产品也要香香的，“小香风”飘到生活的每一个角落。

如触动“嗅觉神经”的洗衣液和洗衣凝珠，类比成“大牌香水平替”。“香味洗衣液”站内曝光量近半年环比增长300%。而香水洗衣液的话题浏览量也超过了3128万。

消费者还还用描述香氛产品的思路，给洗衣液编制了复杂的香型词云，如柑橘味、木质香、脂粉味、茶香、清香、奶香等。

趋势九 居家“六边形战士”

厉害了，多维清洁技能点满

用户喜欢的家用清洁产品，都是“多效合一”的，除了清洁，家用产品还需实现抑菌、留香、固色等多重功能。

且家用清洁产品的各类细分需求也正在增长。2021-2022年，宝宝洗衣液站内笔记数量同比增长170%，养宠人群洗衣液笔记数量同比增长28倍。

趋势十 全能气味捕手

是时候给OOTD加点香气了

“香水”是年轻人表达自我的新暗号，小红书用户更是将五官和香味联系起来，“发图寻香”，成为现在年轻人独有的香水“求种草”姿势。在小红书“今天穿什么香”，话题浏览量高达22.7亿。

总体来说，香味在大家眼里，不再是单一的气味，而是被视为了有独特气质的氛围感。

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